신규 글쓰기 모임을 성장시킨 브랜딩 전략
신규 글쓰기 모임을 3개월 만에 50명+ 커뮤니티로 성장시킨 미니멀 브랜딩.
성과 지표
50+
멤버 수
3개월차 기준
150+
게시글
3개월차 기준
프로젝트 배경
마케팅을 위해 글을 써야 하는데, 혼자 쓰려니 계속 미루게 되더라고요. 그런데 다른 사람들과 같이 모여서 쓰면 신기하게도 아이디어가 샘솟았습니다. 이른바 '바디 더블링' 효과였죠. 그래서 당근마켓에서 글쓰기 모임을 만들기로 했습니다.
당근 모임을 살펴보니, 대부분의 글쓰기 모임이 이모지나 일반 사진만 사용하고 있었습니다. 전문적인 브랜딩을 갖춘 모임이 거의 없었고, 이게 차별화 기회라고 생각했습니다. 신규 모임이지만 전문적으로 보이게 만들어서, 가입 장벽을 낮추고 신뢰도를 높이는 것을 목표로 삼았습니다.
프로젝트 과정
네이밍: 글쿠만
"샘 글쿠먼" - 남편 회사의 코드 리뷰 봇 이름에서 착안. 재미있고 기억에 남으면서 '글'이 직관적으로 보이는 이름.
핵심 메시지 도출
"혼자서는 미루게 되는 글쓰기, 함께하면 쉬워져요!" - 타겟(20~40대), 핵심 고충(미루기), 해결책(바디 더블링)을 정리.
비주얼 아이덴티티
주황(#E8825A) - 따뜻함, 에너지, 창작 열정. 로고는 '글'이 돋보이도록 한글 타이포 워드마크로 Illustrator에서 직접 제작.
브랜드 에셋 제작
로고, 게시글 썸네일 카드셋(4종), 월별 챌린지 게시물 템플릿, 포스터 등 재사용 가능한 에셋 시스템 구축.
핵심 전략
썸네일 카드셋 시스템
글 성격별(챌린지, 공지, 워크샵, 정기모임) 색상과 아이콘을 다르게 한 통일된 디자인. 당근 모임 피드에서 반복 노출되며 전문적인 인상을 각인.
월간 챌린지 운영
매달 새로운 글쓰기 챌린지로 참여 유도. 멤버들의 챌린지 참여가 자연스러운 콘텐츠 생성으로 이어져 모임 활성화 가속.
재사용 가능한 템플릿
한 번 만든 썸네일 템플릿을 반복 사용. 매번 새로 디자인할 필요 없이 일관된 브랜드 이미지를 유지하며 운영 시간 대폭 절약.
결과물
회고
Keep: 빠른 제작과 적용
총 5-6시간 만에 전체 브랜딩 시스템 완성. 템플릿 설계로 운영 효율화, 굿즈로 오프라인 경험 확장.
Learn: 초기 브랜드에서 시각적 요소의 영향력
전문적인 비주얼이 신규 모임의 신뢰도를 크게 높임. 당근 모임 환경에서 로고 하나가 차별화 포인트.
프로젝트 가치
초기에 빠르게 완성한 브랜딩으로 경쟁 환경에서 즉시 차별화했습니다.
- •미니멀한 브랜드 아이덴티티 시스템을 5~6시간만에 빠르게 구축
- •재사용 가능한 템플릿으로 지속적인 운영 효율화
- •초기 브랜드의 신뢰도를 높여 성장 속도 가속화
