5시간 만에 완성한 커뮤니티 브랜딩: 글쿠만 이야기

당근마켓 모임 탭을 열어보세요.

대부분의 모임 대표 이미지는 이렇습니다:

• 이모지
• 카페 사진
• 손글씨 사진

이 중에서 "전문 로고"가 있는 모임은 거의 없습니다.

글쿠만은 다르게 접근했습니다. 신규 모임인데 전문적으로 보여야 했거든요.

배경: 왜 브랜딩이 필요했나

글쿠만은 관악구 글쓰기 소모임입니다. 마케팅을 위해 글을 써야 하는데, 혼자 쓰려니 계속 미루게 되어서 만들었습니다.

당근 모임으로 시작하려고 했는데, 문제가 있었습니다.

신규 모임은 신뢰도가 낮습니다.

• "이 모임 진짜 활동하나?"
• "괜히 가입했다가 시간 낭비하는 거 아냐?"

특히 글쓰기 모임은 수다 모임으로 변질되는 경우가 많습니다. 진짜 글쓰기에 집중하는 모임이라는 걸 보여줘야 했습니다.

전문적인 브랜딩이 필요했습니다.

투자 시간: 총 5~6시간

하루면 충분했습니다.

Step 1: 네이밍

좋은 이름의 조건:

• 기억에 남는다
• 뭐 하는 건지 알 수 있다
• 재미있다

'글쿠만'은 원래 남편 회사의 코드 리뷰 봇 이름이었습니다. "샘 글쿠먼"이라는 이름이 재미있어서 가져왔습니다. 폐기된 봇이었거든요.

• "글"이 직관적으로 보임
• 발음이 재미있음
• 기억하기 쉬움

태그라인은 "관악구 글쓰기 소모임"으로 붙였습니다. 지역 + 활동을 명확하게.

Step 2: 핵심 메시지 정리

로고 만들기 전에 메시지부터 정리했습니다.

한 문장 정리:

"혼자서는 미루게 되는 글쓰기, 함께하면 쉬워져요!"

이 메시지가 모든 디자인의 기준이 됩니다.

Step 3: 로고 제작

Adobe Illustrator로 레터링 작업을 했습니다.

디자인 의도:

• '글'이 돋보이도록 한글 타이포 워드마크
• 브랜드 네임이 재미있으니까 직관적으로 노출
• 주황 컬러로 따뜻함과 에너지 전달

기존 폰트를 쓰지 않고 처음부터 그렸습니다. 폰트를 쓰면 다른 모임과 차별화가 어렵거든요.

컬러 버전과 화이트 버전 두 가지를 만들었습니다. 배경에 따라 선택해서 쓸 수 있도록.

Step 4: 브랜드 에셋

로고만 만들면 끝이 아닙니다. 실제로 쓸 에셋이 필요합니다.

소개 카드셋 (4장)

1. 모임 포스터 - 첫인상
2. 모임 소개 & 특징 - 뭐 하는 모임인지
3. 일정 & 참가 안내 - 어떻게 참여하는지
4. 홍보용 히어로 - 공유할 때 쓸 이미지

특징 아이콘

• 자유로운 글쓰기 (노트 아이콘)
• AI 활용 OK (OpenAI/Claude 로고)
• 포용적 공간 (프라이드 플래그)
• 포교/연애 X (금지 아이콘)

아이콘으로 모임의 방향성을 명확히 보여줬습니다. "이런 모임이구나" 가입 전에 기대치를 설정해주는 거죠.

경쟁 모임 대비

당근에서 '독서/인문학' 카테고리 모임들을 비교해봤습니다.

로고 하나로 차별화됩니다.

대부분의 모임이 이모지나 일반 사진을 쓰는 환경에서, 전문 로고가 있으면 눈에 띕니다.

결과: 3개월 성과

당근 '독서/인문학' 카테고리 추천순 1위.

초반 시드는 지인 2~3명이었습니다. 이후로는 당근에서 자발적 유입. 브랜딩이 신뢰도를 만들어줬습니다.

정리

5시간 브랜딩의 핵심:

1. **네이밍** - 기억에 남고, 뭐 하는지 알 수 있게
2. **메시지 정리** - 디자인 전에 방향 잡기
3. **로고 + 에셋** - 실제로 쓸 것들만

초기 브랜드일수록 시각적 요소의 영향력이 큽니다. 이모지 하나로 시작해도 되지만, 로고 하나 만들어두면 성장 속도가 다릅니다.